디지털 광고 산업이 급성장하면서 광고 사기(Fraud)는 업계 신뢰를 훼손하는 핵심 문제로 떠오르고 있다. 특히 CTV(Connected TV)와 모바일 환경에서는 악의적인 사용자가 기기 정보를 조작해 고가의 프리미엄 인벤토리처럼 위장하는 ‘기기 스푸핑(Device Spoofing)’ 공격이 확산되고 있다. 이로 인해 구매자는 광고비를 낭비하고, 판매자는 매출 손실을 겪는 등 시장 전반의 신뢰도 하락이 심화되고 있다. 업계는 보다 정교한 검증 체계와 신뢰 가능한 신호 기반 측정 표준을 요구해 왔다.

OM SDK에 ‘기기 증명’ 기능 추가… CTV·모바일 인벤토리 진위 검증

글로벌 디지털 광고 기술 표준 제정 기관 IAB 기술 연구소(IAB Tech Lab, CEO 앤서니 카처)는 업계 표준인 오픈 측정 소프트웨어 개발 키트 오픈메저먼트 SDK(Open Measurement SDK, OM SDK)에 ‘기기 증명(Device Attestation)’ 기능을 공식 추가했다고 발표했다.

새로운 기능은 애플(Apple) 기기와 파이어TV(Fire TV)에서 우선 지원되며, IETF(Internet Engineering Task Force)의 프라이버시 패스(Privacy Pass) 프로토콜을 활용해 제조사가 기기의 진위를 프라이버시 보호 방식으로 증명한다. 이를 통해 구매자는 판매자로부터 제공받는 인벤토리가 실제 정품 기기에서 송출된 것임을 독립적으로 확인할 수 있다.

카처 CEO는 “OM SDK는 다양한 기기 환경에서 표준화된 측정 지표를 제공해 왔다”며 “기기 증명 기능은 CTV 성장에 필수적인 신뢰 기반을 마련해 줄 것”이라고 말했다. 그는 “OM SDK는 추론된 데이터가 아닌 기기 고유 신호를 기반으로 구축된 유일한 표준이며, 이를 통해 실제 인벤토리 검증이 가능하다.”고 강조했다.

광고 사기 방지, 공급망 신뢰 구축 위한 업계 협력

이번 OM SDK 업데이트는 MRC(Media Rating Council), Amazon Ads, Google, HUMAN, DoubleVerify, Integral Ad Science, AdsWizz 등 주요 기술 기업이 참여한 오픈메저먼트 커밋 그룹(Open Measurement Commit Group)의 협업 결과다.

MRC의 론 피넬리 수석 부사장은 “기기 스푸핑은 MRC 표준에서도 탐지와 필터링이 요구되는 고급 무효 트래픽(IVT)의 주요 요인”이라며 “OM SDK의 개선은 IVT 탐지와 측정 기능을 향상시키는 데 중요한 진전”이라고 말했다.

아마존 애즈(Amazon Ads) DSP 부문 이사 닐 리히터는 “파이어TV 같은 지원 기기에서 직접 보안된 진위 신호를 수신함으로써 실제 기기 인벤토리를 확보할 수 있다”며 “이 기능은 CTV 광고의 투명성과 신뢰성을 강화할 것”이라고 밝혔다.

휴먼(HUMAN)의 제프 스투페이 글로벌 제품 책임자도 “기기 인증은 스푸핑 방지 접근 방식을 근본적으로 바꾸는 기술적 전환점”이라며 “구매자에게는 고품질 인벤토리 식별을, 판매자에게는 신뢰 가능한 공급 경로 차별화를 지원한다”고 설명했다.

검증 품질 개선과 광고 생태계 신뢰 회복

OM SDK의 기기 증명 기능은 2018년부터 제3자 노출 및 가시성 검증을 지원해온 OM SDK의 기능을 확장한 것이다. 이번 업데이트로 판매자는 인벤토리의 진위를 입증하고, 구매자는 보다 정확한 측정과 부정 재고로 인한 손실을 줄일 수 있다. 검증 기업들은 기기의 진위 여부를 판단할 수 있는 새로운 신호를 공급망 수준에서 확보하게 된다.

더블버리파이(DoubleVerify)의 길릿 사포르타 부사장은 “정교해지는 기기 위장 기법에 대응하기 위해 새로운 진위 신호가 필수적”이라며 “이는 사기 감축과 거래 신뢰도 향상에 기여할 것”이라고 말했다.

IAB 기술 연구소는 이번 기능이 업계 전반의 기기 스푸핑 탐지 및 방지 역량을 한층 끌어올리고, 투명하고 검증 가능한 광고 생태계 조성에 기여할 것으로 기대하고 있다.