기업들은 매년 클릭 봇으로 수십억 달러의 손실을 보고 있다. 다노 네트워크(DANO Network)는 광디지털 광고로 애를 먹는 중소기업들이 광고하기에 가장 안전한 장소를 발표했다.

디지털 광고의 인기가 계속해서 치솟고 있기 때문에, 중소기업들은 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼에서의 인터넷 마케팅과 관련된 잠재적인 위험에 대해 경계해야 한다. 이러한 채널들은 타겟팅 능력과 광범위한 도달 범위로 인해 점점 더 매력적이 되었다. 하지만 실제 텔레비전, 라디오, 광고판, 스트리밍 TV와 같은 전통적인 광고 방식이 더 투명하고 신뢰할 수 있는 접근 방식을 제공한다.

클릭 봇과 디지털 광고에 미치는 영향

웹 사이트와 검색 엔진에서 인간의 행동을 가장한 프로그램인 클릭봇의 문제가 증가함에 따라 매년 수백만 건의 광고 사기 비용이 발생해 많은 기업이 피해를 입고 있다. 이런 상황에서 중소기업은 투자를 보호하고 원하는 결과를 얻기 위해 전통적인 광고의 가치를 재고해야 한다.

클릭봇은 합법적인 사용자로 가장해서 스크롤, 마우스 이동, 광고 클릭과 같은 특정 명령을 따르도록 설계되었다. 비록 구글 애널리틱스가 그러한 봇들을 식별하는 데 능숙해졌지만, 구글 애널리틱스를 속이는 정교한 클릭 봇들은 이제 10khits.com와 같은 사이트에서 이용할 수 있다. 이러한 기만적인 프로그램은 중소기업이 실제 사용자가 생성하지 않은 클릭에 대해 비용을 지불하게 하여 광고 예산을 낭비하고 실망스러운 결과를 초래할 수 있다.

최근의 예에서, 한 소기업 소유주가 링크드인에서 웹사이트 프로모션 비용을 지불했지만, 682개의 웹사이트 클릭에 대해 요금이 부과되는 동안 구글 애널리틱스는 15번의 방문만을 기록했다. 이러한 불일치는 클릭 봇의 보급과 소기업이 디지털 광고에 투자할 때 주의해야 함을 시사하고 있다.

투명성 및 제3자 감사 부족

한가지 더 염려스러운 것은 대부분의 인터넷 광고주들은 결과를 감사하기 위해 제3자 회사의 사용을 제한하여 광고 과정의 투명성을 더욱 떨어뜨리고 있다. 이러한 전달 및 보고의 투명성 부족은 디지털 광고에 중대한 문제를 야기시킨다. 제3자 쿠키 사용제한이 임박하면서 마케터들은 변화를 요구하는 데 무력감을 느낄 수 있다.

게다가 클릭 사기와 실제 ROI를 추적하는 능력은 디지털 광고에 투자하는 기업의 주요 관심사이다. 대형 브랜드는 디지털 광고가 사기성이거나 결과를 유도하는 데 비효율적일 수 있음을 발견했다. 현명한 투자를 보장하기 위해 기업은 클릭, 전환 및 고객의 장기적 가치를 추적하거나 기만적이거나 비생산적인 광고 방법에 자원을 낭비할 위험을 감수해야 한다. 자사 쿠키 프록시를 활용하면 통찰력을 제공하고 브랜드가 자체 트래픽을 제어할 수 있다.

대체 광고 옵션, 스트리밍 TV 광고

결과적으로, DANO 네트워크와 같은 플랫폼들은 중소기업들이 스트리밍 TV 광고와 같은 광고 대안을 모색하도록 장려하고 있다. 일반적인 생각과는 달리 이 광고들은 저렴할 수 있다. DANO 네트워크는 훌루(Hulu) 광고 파트너로 상업적인 제작 서비스까지 제공하고 있다. 어느 쪽이든, 스트리밍 TV 광고는 더 큰 투명성과 잠재 고객에게 도달할 수 있는 더 신뢰할 수 있는 방법을 제공하여 광고 예산이 더 효과적으로 사용되게 한다.

사실, 펩시코와 같은 대기업들은 광고 대행사에 대한 의존도를 줄이면서 그들의 광고를 사내로 옮기기 시작했다. 결과적으로, 이 브랜드들은 그들의 광고 초점을 소셜 미디어와 검색 엔진에서 스트리밍 TV 플랫폼으로 옮기고 있다. 사내 광고 경향과 주요 기업의 스트리밍 TV 광고 사용 증가는 광고 수익을 극대화하려는 중소기업에 귀중한 통찰력을 제공한다.

결론적으로 소규모 기업은 특히 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼에서 디지털 광고와 관련된 잠재적 위험이 있음을 염두해야 한다. TV 광고 스트리밍과 같은 대체 광고 방법을 고려해 기업들은 클릭봇과 다른 사기 행위의 위험으로부터 스스로를 보호할 수 있다. 투명성, 경계심 및 실제 ROI에 대한 집중은 기업이 진화하는 광고 세계에서 성공하는 데 필수 요소다.