ID 솔루션 제공 기업 로커(lockr)가 스노우플레이크 마켓플레이스에 아이덴티티 로커(Identity lockr)을 출시한다고 발표했다. 아이덴티티 로커를 이용하면  고객은 자사의 잠재 고객 내에서 익명 및 임시 '기계 생성' 이메일에 대한 노출을 정량화하고 시간이 지남에 따라 소비자의 이메일 사용하는 증가를 파악할 수 있다.

개인 정보 보호 규제와 쿠키의 가치 하락은 새로운 인터넷 식별자로서 이메일로의 전환을 야기하고 있지만, 소비자들은 기계로 생성된 이메일 서비스를 이용하고 있다. 로커의 분석에 따르면 이메일 목록의 최대 23%가 이러한 원하지 않는 기계 생성 이메일로 구성되어 있다. 이제 고객은 아이덴티티 로커를 활용해 소비자 동의를 통합하면서 자사 잠재 고객을 검증하고 타겟 광고, 구독 마케팅 및 잠재 고객 개발을 위한 경쟁력을 높일 수 있다.

데이터 클라우드 회사인 로커와 스노우플레이크는 공동 고객이 사용 가능하고 유효한 첫 번째 데이터의 비율을 파악하여 비즈니스 의사 결정을 알리고 혁신을 추진할 수 있도록 협력하고 있다. 스노우플레이크 고객은 아이덴티티 로커 이메일 검증 API를 통합하여 악의적인 이메일로 사이트 등록을 사전에 차단하여 등록 시점에서 제1자 데이터를 검증할 수도 있다. 아이덴티티 로커는 ID 전략을 보완하여 게시자, 브랜드 및 소매업체가 검증되고 사용 가능한 데이터를 수집할 수 있도록 데이터 클린 룸 내에서 잠재 고객의 품질을 개선하고 파트너 간의 매치율을 높인다.

로커는 개방형 인터넷의 균형을 유지하는 유일한 지속적이고 고유하며 소비자가 승인한 ID 솔루션을 제공한다. 아이덴티티 로커는 업계가 쿠키사용 중단으로 어려움을 겪고 있는 가운데 다른 초기 ID 플랫폼을 보완하는 소비자 우선 ID 솔루션이다.

스노우플레이크 마켓플레이스는 스노우패이크(Snowpake)의 크로스 클라우드 기술인 스노우그리드(Snowgrid)를 기반으로 기업이 원시 데이터 제품에 직접 액세스하고 데이터, 데이터 서비스 및 애플리케이션을 빠르고 안전하게 비용 효율적으로 활용할 수 있도록 지원한다. 스노우플레이크 마켓플레이스는 데이터 제품의 검색, 액세스 및 상용화를 간소화하여 기업이 데이터 클라우드 전반에서 완전히 새로운 수익원과 확장된 통찰력을 확보할 수 있도록 지원한다.

로커의 CEO 케이쓰 페트리(Keith Petri)는 "우리는 개인 정보 보호와 소비자 동의 방식으로 개방되고 무료인 웹의 경제성을 보존하는 데 열정을 쏟고 있다. 이것이 우리가 퍼블리셔, 브랜드 및 소매업체에 대해 기계 생성 이메일의 증가하는 문제에 대해 교육하는 데 열심인 이유다. 이메일이 제1자 데이터 수집에 집중함에 따라 기업에 상당한 위협이 될 수 있다. 스노우플레이크와 파트너십을 맺고 맞춤형 데이터 공유 통합을 통해 아이덴티티 로커를 제공하게 됐다”고 말했다.

데이비드 웰스(David Wells) 스노우플레이크 미디어, 엔터테인먼트 및 광고 산업 책임자는 “아이덴티티 로커는 공동 고객이 진정한 인증의 관점에서 잠재 고객을 볼 수 있는 독특한 제품을 출시했다. 퍼블리셔와 광고주는 마케팅 및 광고 효과를 유지하기 위해 제1자 데이터에 초집중하고 있어 매치율 극대화하는 것이 성공의 열쇠 중 하나이다. 아이덴티티 로커는 게시자와 광고주가 이 목표를 달성하는 데 도움이 되는 독특한 무료 솔루션을 제공한다” 고 밝혔다.