앱 분석은 모바일 애플리케이션 내에서 복잡한 성능, 사용 패턴, 사용자 행동에 대한 복잡한 역학에 대해 통찰력을 제공한다. 이를 통해 기업들은 다운로드, 설치, 사용자 참여도, 유지율, 수익 창출과 같은 주요 성능 지표를 면밀히 검토하여 앱 전략의 효율성을 측정하고 개선할 수 있다.

빠르게 진화하는 디지털 환경에서 글로벌 앱 분석 시장은 2023년에 63억 달러 규모를 형성했으며, 2028년까지 157억 달러로 급증하여 20.2%의 연평균 성장률을 보일 것으로 예상된다.

시장조사 기관인 리서치 앤드 마켓(ResearchAndMarkets.com)은 최근 ‘글로벌 앱 분석 시장 전망 2023~2028년’ 보고서를 통해 이같이 전망했다.

모바일 앱 산업은 저렴한 스마트폰의 보급, 모바일 인터넷에 대한 수요 증가, 모바일 애플리케이션의 인기 등에 힘입어 점점 더 발전하고 있다.

특히, 전환 추적 애플리케이션과 모바일 애플리케이션이 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측된다.

전환 추적은 모바일 애플리케이션 내에서 원하는 결과나 전환을 나타내는 사용자 행동을 측정하거나 분석하는 것으로, 구매나 등록 완료, 서비스 구독과 같은 특정 행동이나 이벤트를 포함할 수 있다.

모바일 앱 분석은 사용자 획득과 유지율을 특정하고 마케팅 전략을 세우는 데 유용한 역할을 한다. 시장 조사 기관 스태티스타(Statista)에 따르면 2023년에만 2550억 건의 앱 다운로드가 실행되었다.