검색 엔진 최적화 SEO는 기업의 온라인 마케팅 전략에서 중요한 역할을 한다. SEO를 통해 기업은 비용 효율적으로 잠재 고객을 확보하고, 판매를 늘리고, 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

셈러시(Semrush) 발표한 연구 보고서는 SEO가 더 이상 단순히 웹 콘텐츠에 올바른 키워드를 삽입하는 것이 아니라고 설명한다. 검색 엔진 결과에 대한 웹 사이트의 가시성을 높이기 위한 총체적 접근법을 포함한다. 인용된 요소 중에는 고품질의 관련 콘텐츠 제작, 사용자 경험 개선, 업계 권위 확립 등이 있다.

이 연구는 지역 SEO가 지역사회 참여를 위한 초석이 될 수 있음을 밝혔으며, 지역 검색어에 맞게 웹사이트를 최적화하고 온라인 리뷰를 효과적으로 관리하며 지역 온라인 디렉토리에 등록하는 기업은 더 높은 참여 수준과 고객 신뢰를 기대할 수 있다.

보고서는 키워드를 채우는 시대가 우리 뒤에 왔다고 분석한다. 현대 SEO 관행은 잘 연구되고 가치 있고 독특한 콘텐츠를 우선시한다. 양질의 콘텐츠는 충성스러운 청중을 끌어들일 뿐만 아니라 다른 평판이 좋은 웹사이트들이 그것에 연결하도록 장려하여 SEO 성능을 향상시킨다.

검색 엔진은 웹 사이트의 순위를 매길 때 사용자 경험을 고려하여 점점 정교해지고 있다. 모바일 시청에 최적화되지 않은 페이지와 웹 사이트의 로딩 속도가 느려지면 기업의 SEO 순위와 수익에 큰 타격을 줄 수 있다.

신뢰할 수 있는 백링크, 즉 평판이 좋은 웹사이트에서 들어오는 링크는 웹사이트의 신뢰성과 권위를 나타내는 강력한 지표가 될 수 있다고 연구는 밝혔다. 이러한 백링크는 고품질 콘텐츠, 평판이 좋은 사이트에 게스트 포스팅, 업계 내 강력한 파트너십 구축을 통해 얻을 수 있다.

고객의 행동을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요하다. 이 연구는 기업이 SEO 전략을 추적, 측정 및 조정해야 할 필요성을 강조한다. 구글 애널리틱스(Google Analytics)는 웹 사이트 성능 향상에 유용한 광범위한 데이터 스펙트럼을 제공하는 필수 도구로 언급되었다.

소셜 미디어 메트릭이 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있지만 적극적인 소셜 미디어 존재는 SEO 노력을 보완할 수 있다. 정기적인 포스팅과 청중과의 의미 있는 참여는 사이트 트래픽을 촉진하고 고객 상호 작용을 위한 추가적인 채널을 제공할 수 있다고 연구는 지적한다.

보고서는 SEO가 발전하는 분야이며, 기업들이 베스트 프랙티스에 대한 최신 정보를 계속 제공해야 한다고 요구한다. 그러나 SEO 전략을 약간만 수정해도 검색 엔진 순위와 고객 참여가 눈에 띄게 개선될 수 있다.

데이비드 지(David Z) 미국의 SEO 전문가는 “SEO는 단순한 과학이 아니다. 그것은 예술이다. 스토리텔링, 기술적 노하우, 인간 행동에 대한 이해를 결합한 장기적인 전략이다.”고 말했다.