구성 가능한 고객 데이터 플랫폼(CDP)인 하이터치(Hightouch)는 참여 광고주들이 오픈 웹 전반에 걸쳐 개인정보를 보호하는 방식으로 시청자에게 도달할 수 있도록 유럽통합아이디(EUID)를 지원한다고 밝혔다.

EUID는 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)가 선도한 업계 전반의 아이디 솔루션으로, 정교한 해싱 및 솔팅 방식을 통해 이메일 주소를 가명화된 식별자로 변환한다. 이를 통해 광고주는 개별 사용자에게 투명성과 데이터 제어를 제공하면서 타깃팅, 빈도 관리 및 캠페인 측정을 위해 사용자를 인식할 수 있다. 오픈소스인 EUID는 브라우저 환경에서 작동하여 서드파티 쿠키에 대한 신뢰할 수 있는 대안을 제공한다. 또한 커넥티드 TV, 디지털 오디오, 모바일 앱을 포함한 다른 디지털 매체에서도 작동한다.

하이터치의 통합은 브랜드, 퍼블리셔 또는 미디어 네트워크의 클라우드 데이터 웨어하우스에서 더 트레이드 데스크로 직접 시청자 세그먼트를 동기화하는 방식으로 작동한다. 참여하는 하이터치 고객이 디지털 캠페인을 위한 시청자 세그먼트를 만들 때 타깃팅, 빈도 관리 및 측정을 위해 더 트레이드 데스크 플랫폼 내에서 직접 EUID를 활성화할 수 있다.

데이터 웨어하우스와 더 트레이드 데스크 간의 하이터치 통합의 이점은 다음과 같다.

⦁범용 옵트아웃: 필드 수준 거버넌스 필터를 적용하여 옵트아웃된 아이디가 더 트레이드 데스크와 공유되는 것을 방지할 수 있다.

⦁지역 데이터 처리: 전송 중인 데이터는 적절한 지역 데이터 센터를 사용하여 처리되어 국경 간 데이터 이동을 방지하고 지역 규정 준수를 보장한다.

⦁향상된 도달 가능성: 데이터가 전송되면 광고주는 EUID를 활성화하여 개인정보를 보호하는 방식으로 유럽 전역의 더 많은 도달 가능한 시청자에게 접근할 수 있다.

더 트레이드 데스크의 유럽 아이디 수석 디렉터인 스튜 콜먼은 “미디어 소비의 증가하는 분화와 서드파티 쿠키의 사용 중단으로 인해 광고주들은 웹, 모바일 앱, 커넥티드 TV, 디지털 오디오를 포함한 모든 디지털 채널에서 아이디를 더 총체적으로 바라보게 되었다. EUID와 같은 업계 전반의 아이디 통화는 아이디에 대한 중요하고 시기적절한 업그레이드를 제공하여 타깃팅, 빈도 관리 및 측정의 정확성을 높인다. 하이터치는 고객에게 이 새로운 통화를 활성화할 수 있는 간단하고 직접적인 방법을 제공하여 개방형 인터넷에서 디지털 광고의 효율성을 증가할 수 있다.”라고 말했다.