전 세계적으로 모바일 앱 사용량이 계속 증가함에 따라 개발사들은 디지털 제품으로 수익을 창출할 새로운 방안을 모색하고 있다.

2024년 1분기 최근 산업 데이터에 따르면 모바일 사용자는 앱 내에서 무려 358억 달러를 지출했으며, 이 금액의 상당 부분은 인앱 광고에서 비롯되었다. 이러한 추세는 특히 광고가 주요 수익 창출 역할을 하는 무료 앱과 게임 사이에서 수익화 전략의 뚜렷한 변화를 시사한다.

새로운 전략 중에서도 개발사들은 화이트 라벨 실시간 입찰(Real-Time Bidding, 이하 RTB) 플랫폼 활용도를 높이고 있다. 화이트 라벨 RTB 플랫폼은 모바일 앱 개발자가 자체 브랜드로 운영할 수 있도록 제공되는 광고 기술 솔루션으로, 광고 인벤토리를 자동 경매 방식으로 판매해 수익을 극대화하고 제3자 중개 없이 광고를 직접 관리할 수 있게 한다. 개발사들은 이를 활용해 더 많은 통제, 더 높은 수익, 더 심층적인 사용자 통찰력을 제공하는 독립적인 광고 네트워크를 구축하고 있다.

인앱 광고의 부상

인앱 광고는 게임 및 비게임 분야 모두에서 빠르게 성장하고 있다. 산업 보고서에 따르면 2024년 1분기에만 비게임 앱의 광고 수익은 26%, 게임 앱의 광고 수익은 7% 증가했다. 사용자 확보 비용이 증가하고 경쟁이 심화됨에 따라 개발사들은 기존 사용자로부터 수익을 극대화할 수 있는 효율적이고 지속 가능한 방법을 찾고 있다.

기존의 수익화 모델은 종종 개발사가 수익의 일부를 공유하고 광고 경험에 대한 통제권을 포기하는 제3자 광고 네트워크에 의존한다.

대조적으로 화이트 라벨 RTB 플랫폼은 개발사에게 자체 네트워크를 운영하고 광고 수익의 100%를 유지할 수 있는 인프라를 제공함으로써 이러한 역학 관계를 변화시키고 있다.

RTB 플랫폼의 실제 작동 방식

화이트 라벨 RTB 플랫폼은 디지털 광고 공간의 자동화된 구매 및 판매를 용이하게 하도록 설계되었다. 모바일 앱에 통합되면 배너, 비디오 광고, 오디오 광고, 인터랙티브 광고 등 다양한 광고 형식을 지원하며, 이 모든 형식은 모바일 장치에서의 사용자 참여에 최적화되어 있다.

최신 화이트 라벨 RTB 솔루션은 투명성 및 사기와 관련된 주요 업계 문제도 해결한다. sellers.json 및 ads.txt와 같은 기술은 합법적인 광고 인벤토리를 확인하고 광고 시장에서 부정직한 행위를 방지하기 위해 일반적으로 구현된다. 이러한 기능은 개발사가 광고 상품의 무결성을 유지하는 동시에 광고주에게 캠페인 성과에 대한 확신을 제공하는 데 도움이 된다.

사기 방지 및 측정 도구 외에도 RTB 플랫폼은 확장 가능하도록 구축되었다. 앱의 사용자 기반이 증가함에 따라 광고 인벤토리도 증가해 잠재적 수익이 비례적으로 증가할 수 있다.

어드믹서의 RTB 스택과 같은 플랫폼 활용

에드믹서(Admixer)의 RTB 스택과 같은 광고 기술 솔루션은 올인원 기능으로 인해 인기를 얻고 있다. 이러한 플랫폼을 통해 모바일 개발자는 SSP(공급측 플랫폼)와 DSP(수요측 플랫폼) 모두에 직접 연결해 중개자를 거치지 않고 캠페인 관리를 단순화할 수 있다.

이러한 플랫폼의 핵심 기능 중 하나는 앱에 원활하게 통합할 수 있는 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 포함한다는 것이다.

SDK를 통해 개발자는 광고 인벤토리를 효율적으로 수익화하고 구글 애드엑스(Google AdX)와 같은 대규모 광고 거래소에 연결할 수도 있다. 이러한 직접적인 액세스는 가시성을 높이고 광고 슬롯에 대한 경쟁을 증가시켜 더 유리한 가격 책정으로 이어질 수 있다.

또한 판매되지 않은 인벤토리를 사용해 자체 앱을 홍보할 수 있는 기능은 외부 사용자 확보 채널에 대한 의존도를 줄임으로써 부가 가치를 창출한다.

독립 개발사 간의 협업 모델

화이트 라벨 RTB 기술은 독립 개발사 간의 협업도 지원한다. 소규모 스튜디오는 광고 인벤토리를 통합해 공동 광고 네트워크를 형성함으로써 전반적인 도달 범위와 협상력을 높일 수 있다.

이러한 공동 네트워크는 더 큰 광고주를 유치하고, 더 영향력 있는 캠페인을 제공하며, 광고 인프라 유지와 관련된 운영 비용을 공유할 수 있다. 이 협력적 접근 방식을 통해 소규모 업체는 광고 관리 및 수익화 방식을 통제하면서도 대형 앱 퍼블리셔와 보다 동등한 경쟁 환경에서 경쟁할 수 있다.

모바일 생태계가 성숙해짐에 따라 더 투명하고, 사용자 정의 가능하며, 확장 가능한 광고 수익화 도구에 대한 수요는 계속 증가할 것이다. 화이트 라벨 RTB 플랫폼은 이러한 진화의 최전선에 있으며, 개발자에게 경쟁적인 디지털 시장에서 재정적 독립을 위한 대안적인 경로를 제공한다.

자체 광고 네트워크를 구축함으로써 개발자는 광고 전략을 사용자 경험에 맞추고, 브랜드 무결성을 유지하며, 앱 트래픽의 전체 가치를 확보할 수 있다.