프로그래매틱(Programmatic) 광고는 광고주가 적절한 광고 공간을 찾고 구매해야 하는 기존의 수동적 방식 대신 정교한 알고리듬을 사용하여 구매하고 배치할 수 있는 인터넷 광고의 한 유형이다. 광고주는 프로그래매틱 광고 구매 소프트웨어를 사용하여 광고 공간을 확보하고, 광고에 적합한 위치를 찾으며, 광고를 타깃팅할 수 있다. 이는 인간 담당자와 협상하고 특정 광고 위치를 요청하는 기존의 절차와 다르다.

전 세계 프로그래매틱 디스플레이 시장의 규모는 2022년 467억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 8251억 달러에 이를 것으로 전망되고 있다. 2023년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR)은 33.6%로 예상된다. 이는 시장조사 전문기관인 AMR(Allied Market Research)의 전망에 따른 것이다.

COVID-19 팬데믹 기간 동안 원격 근무의 증가는 소셜 미디어와 온라인 플랫폼의 성장을 촉진하여 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션에 대한 수요를 증가시켰다.

또한 쉽게 접근 가능하고 짧은 형태의 엔터테인먼트와 미디어에 대한 수요 증가는 프로그래매틱 디스플레이 광고 시장의 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 머신러닝 및 데이터 분석과 같은 고급 도구와 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션 스위트의 통합은 예측 기간 동안 프로그래매틱 디스플레이 광고 시장 확장에 수익성 있는 기회를 제공할 것으로 예상된다.

그러나 프로그래매틱 디스플레이 광고 플랫폼의 데이터 프라이버시 및 공유 문제가 프로그래매틱 디스플레이 광고 시장을 저해할 수 있다.

분야별 시장 분석

유형을 기준으로 온라인 비디오 부문이 시장을 주도했으며, 인터넷 상의 비디오 스트리밍 증가로 인해 향후 수년간 우위를 유지할 것으로 예상된다. 이는 결과적으로 다수의 소비자에게 도달하기 위한 온라인 비디오 광고 수요를 촉진한다. 모바일 비디오 부문은 가장 높은 성장을 보일 것으로 예상되는데, 이는 모바일 비디오가 기업가들이 품질 높고 독특한 콘텐츠를 제작하여 도달률, 판매, 브랜드 인지도를 향상시키는 데 도움을 주기 때문이다.

지역별로는 북미가 가장 큰 시장을 형성하고 있다. 이는 구글, 어도비, 앱넥서스와 같은 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션 업체들의 강력한 입지 때문이다. 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상된다. 이 지역의 빠른 경제 및 기술 발전으로 인해 프로그래매틱 디스플레이 시장 성장이 촉진될 것으로 예상되기 때문이다.

스마트폰 보급 확대와 통신망 개선

스마트폰 사용이 급속히 증가했으며, 소비자가 다양한 브랜드나 판매자와 상호작용하는 방식이 지난 몇 년간 크게 변화했다. 이는 스마트폰에서 고속 인터넷 접근성이 증가함에 따른 것으로, 프로그래매틱 디스플레이 광고와 같은 온라인 광고 솔루션 및 서비스의 수요를 촉진할 것으로 예상된다. 프로그래매틱 디스플레이 광고가 브랜드들이 스마트폰 광고를 통해 소비자의 관심사를 이해하고 구매 결정을 자극하는 데 중요해졌기 때문이다.

스마트폰은 광고주들이 진정으로 자사 브랜드와 연관되길 원하는 사용자들과 실시간으로 소통할 수 있는 마케팅 기회를 제공한다. 시장 참여자들은 스마트폰 기반 프로그래매틱 디스플레이 광고에 대한 수요가 급증함에 따라 새로운 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션을 제공하고 있다.

소셜 미디어의 확산

다양한 소셜 미디어 플랫폼을 자주 사용하는 사람들의 수가 급격히 증가했다. 이러한 플랫폼들은 사람들이 친구와 가족과 연결될 수 있게 해주기 때문에 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있다.

이는 광고주들에게도 이상적인 도구로 입증되고 있다. 소셜 미디어의 확산은 이전보다 훨씬 더 큰 규모의 청중에 대한 도달, 고객과의 상호작용, 브랜드 인지도 증가, 새로운 리드 발굴 등 다양한 측면으로 인해 프로그래매틱 디스플레이 광고 시장의 성장을 뒷받침한다. 소셜 미디어 광고의 이러한 특성으로 인해 마케터와 광고주들은 소셜 미디어 광고에 더 많은 광고 예산을 지출할 것으로 보인다.

프로그래매틱 디스플레이 업계에서 활동하는 주요 기업으로는 앱넥서스(AppNexus), 버라이존 커뮤니케이션스(Verizon Communications), 데이터Xu(DataXu), 구글, 어도비 시스템즈, 애드폼(Adform), 루비콘 프로젝트(Rubicon Project), 로켓 퓨얼(Rocket Fuel), 미디어매스(MediaMath), 커넥시티(CONNEXITY) 등이 있다.