‘온라인 비디오 플랫폼(OVP)’이란 비디오 제작자가 온라인 비디오 콘텐츠를 입력, 변환, 관리, 게시, 분석, 저장, 수익화할 수 있게 하는 SaaS(Software as a Service) 모델을 말한다. OVP는 온라인 비디오 자료를 처리하고 목표 시청자에게 전달하기 위해 사용된다. 일부 서비스에서는 녹화된 주문형 비디오 제공 외에도 사용자가 라이브 비디오를 스트리밍할 수 있다.

미디어 및 엔터테인먼트 기업들은 비디오 콘텐츠를 효율적으로 관리, 게시 및 수익화하기 위해 OVP에 더 집중하고 있다. 온라인 비디오의 인기가 텔레비전 및 기타 미디어와 같은 기존 비디오 콘텐츠 시청 방식을 능가했으며, 이는 전 세계 온라인 비디오 플랫폼 시장의 성장에 크게 기여하고 있다.

시장조사 전문기관인 AMR(Allied Market Research)에 따르면, 전 세계 온라인 비디오 플랫폼 시장의 규모는 2022년 75억 달러로 평가되었으며, 2023년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 19.5%로 성장하여 2032년에는 432억 달러에 이를 것으로 전망된다.

미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 온라인 비디오의 인기를 인식한 기업들이 온라인 비디오 제작에 대규모 투자를 하고 있어 시장이 확장되고 있다. 온라인 비디오 광고 지출의 증가도 온라인 비디오 플랫폼 시장의 주요 성장 동력으로 작용하고 있다.

그러나 오픈소스 및 무료 온라인 비디오 플랫폼의 존재는 이 시장 확장에 장애물이 되고 있다. 반면에 비디오 콘텐츠의 실시간 스트리밍과 온라인 비디오 콘텐츠에 대한 투자 증가는 예측 기간 동안 시장 성장에 유리한 기회를 제공할 것으로 예상된다.

분야별 시장 분석

유형별로는 비디오 콘텐츠 관리 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있다. 비디오 콘텐츠 관리 시스템은 적절한 콘텐츠가 적절한 시청자에게 적시에 도달하도록 하는 동적 메커니즘을 제공한다. 비디오 제작자와 기업들은 이러한 문제에 대한 해결책으로 비디오 콘텐츠 관리 시스템의 필요성을 인식하고 있다. 기업들은 녹화, 스트리밍 및 콘텐츠 관리의 새로운 발전 덕분에 증가하는 수요를 따라갈 수 있다. 이는 교육, 내부 커뮤니케이션 및 지식 관리와 같은 분야에서 가치가 높다.

실시간 스트리밍 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상된다. 이는 시청자와 비디오 제작자 간의 상호작용적이고 실시간적인 연결과 같은 매력적인 특징 때문에 소비자들이 주문형 콘텐츠보다 실시간 콘텐츠를 선호하기 때문이다.

지역별로는 북미가 가장 높은 점유율을 보이고 있다. 이는 미국의 인프라 투자 증가로 인해 엔터테인먼트 및 미디어 부문에 대한 투자가 증가하기 때문이다. 북미의 온라인 비디오 플랫폼 시장은 미국과 캐나다에서 OTT(Over-The-Top) 비디오 서비스의 인기가 급증함에 따라 확대되고 있다.

아시아태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상된다. 이 지역의 개발도상국에서 향상된 무선 통신 네트워크와 손쉬운 인터넷 접속이 더욱 보편화되고 있기 때문이다. 또한 중국은 오리지널 및 인수한 OTT 콘텐츠에 대한 대규모 투자와 기존 유료 TV 시장이 상대적으로 작다는 점 때문에 프리미엄 콘텐츠를 배포하고 온라인 비디오를 통해 수익을 창출하는 데 유리하다.

스트리밍 서비스의 증가

넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니 플러스와 같은 스트리밍 서비스의 도입으로 소비자들은 TV 시리즈, 영화 및 오리지널 콘텐츠를 온라인으로 시청할 수 있는 더 많은 선택지를 갖게 되었다. 이러한 서비스의 인기가 높아짐에 따라 소비자들의 비디오 시청 방식이 변화하고 있으며, 기존의 TV와 영화 배급 모델이 붕괴되고 있다.

기술의 발전으로 기업들은 이제 더 쉽고 저렴하게 고품질 비디오 콘텐츠를 온라인으로 배포할 수 있게 되었다. 새로운 경쟁자들이 시장에 진입하여 오래된 기업들과 경쟁할 수 있게 되었다. 또한 소비자 선호도의 변화가 중요한 요인이 되었다. 스트리밍 서비스는 소비자들의 편의성과 유연성에 대한 요구를 충족시킨다. 소비자들은 원하는 시간에 선택한 TV 프로그램과 영화를 시청할 수 있다.

스트리밍 서비스의 증가는 새로운 제품 개발을 촉진하고 있다. 기업들은 오리지널 콘텐츠에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 현재 스트리밍 서비스의 주요 차별화 요소가 되고 있다. 그 결과 고품질의 영화와 TV 프로그램이 제작되었고, 새로운 인재들이 업계에 진출할 기회를 얻게 되었다. 이러한 모든 요인들이 전 세계 시장 확장을 촉진하고 있다.

라이브 스트리밍의 인기 

온라인 비디오는 이제 마케터와 기업들이 소비자의 구매 결정에 영향을 미치기 위한 전략적 사업 계획의 필수적인 부분이 되었다. 인터넷을 통해 실시간으로 이루어지는 라이브 비디오 스트리밍의 사용은 브랜드 소유자들 사이에서 더욱 보편화되었다.

라이브 스트리밍을 하는 혁신적인 비디오 프로젝트와 캠페인이 B2C 및 B2B 커뮤니케이션의 실행 가능한 선택지가 되었다. 페이스북, 유튜브, 스냅챗, 트위터 등 다수의 소셜 미디어 플랫폼들이 라이브 스트리밍 서비스에 상당한 투자를 했다.

라이브 스트리밍은 비디오가 인터넷을 통해 스트리밍되는 속도를 가속화한다. 2021년까지 전체 인터넷 트래픽의 80% 이상이 비디오 스트리밍에서 발생했다. 라이브 스트리밍은 디지털 커뮤니케이션에 특정 요소를 추가하므로, 브랜드들은 이를 활용하여 온라인 교육, 제품 출시, 뉴스 및 정치, 유머, 정기 프로그램 등을 전달한다. 브랜드들은 소액 결제, 중간 광고 삽입, 소셜 플랫폼 결제 등을 통해 라이브 비디오 스트리밍을 수익화한다. 따라서 실시간 스트리밍의 인기 증가는 시장 성장에 현저히 기여하고 있다.

온라인 비디오 플랫폼 시장의 주요 업체로는 아카마이 테크놀로지스(Akamai Technologies), 브라이트코브(Brightcove), 엔다보 미디어(Endavo Media), 어도비(Adobe), 칼투라(Kaltura), 미디어멜론(Mediamelon), 파놉토(Panopto), 컴캐스트(Comcast), 위스티아(Wistia), JW 플레이어(JW Player) 등이 있다.