퀄리티 어텐션(Quality Attention)은 소비자가 브랜드나 콘텐츠에 집중하고 몰입하는 고품질의 주의를 의미한다. 이는 단순한 노출이나 클릭보다 더 깊은 참여를 추구하며, 소비자가 관심을 가지고 브랜드 메시지를 적극적으로 이해하고 반응하는 상태를 말한다. 퀄리티 어텐션은 광고나 콘텐츠가 소비자의 기대에 부합하고, 신뢰를 형성하며, 긍정적인 경험을 제공할 때 발생한다. 이는 전환율 증가, 충성도 향상 등 마케팅 성과에 긍정적인 영향을 미친다.

미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 IAS(Integral Ad Science)가 퍼블리셔와 SSP(Sell-Side Platforms)을 위한 ‘퀄리티 어텐션(Quality Attention)’ 측정 제품을 출시했다. 이전에는 광고주에게만 제공되던 IAS 퀄리티 어텐션 지표와 점수가 이제 퍼블리셔에게도 제공되어 수익 최적화를 개선하고 수익 기회를 창출할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공한다.

퀄리티 어텐션은 최신 개선을 통해 퍼블리셔와 SSP가 인벤토리 품질을 입증하고, 광고 효과를 향상시키며, 사용자 참여도를 최적화할 수 있다. 퍼블리셔와 플랫폼은 IAS 브랜드 및 에이전시 고객에게 제공되는 유사한 메트릭스를 보고할 수 있어 구매 및 판매 측이 어텐션에 대해 거래할 수 있는 표준화된 생태계를 구축할 수 있다.

퍼블리셔를 위한 퀄리티 어텐션은 퍼블리셔와 SSP에게 수익 기회를 제공한다. 퍼블리셔는 IAS 어텐션 점수를 사용하는 광고주에게 인벤토리 품질을 더 잘 입증할 수 있다. 이 점수는 캠페인 성과와 강한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. IAS 어텐션 점수를 높이는 데 집중하는 브랜드는 전환율이 최대 130% 상승한다.

퍼블리셔는 광고 가시성, 광고 환경, 고객 상호작용이 캠페인 효과에 미치는 영향에 대한 통찰력을 통해 광고주 성과에 대한 가시성이 높아진다.

어텐션 통찰력을 활용하여 광고 형식 및 배치와 같은 성과를 지속적으로 최적화하여 품질을 높이고 사이트 경험을 개선할 수 있다.

퍼블리셔와 플랫폼은 관심 데이터를 맞춤형 관심 기반 세그먼트로 쉽게 패키징하여 독특하고 높은 참여도를 보이는 고객층 사이에서 광고주의 도달률을 높이는 새롭고 독특한 수익원을 창출할 수 있다.

IAS는 고급 머신러닝 기술과 가시성 및 사용자 상호작용을 포함한 IAS의 핵심 기술의 일부로 얻은 다양한 신호를 사용하여 메트릭스를 단일 어텐션 점수로 가중치를 부여한다. IAS 퀄리티 어텐션 점수를 통한 실행 가능한 통찰력으로 퍼블리셔는 최고 성과를 내는 인벤토리를 활용하고 더 나은 성과를 제공하여 CPM을 정당화할 수 있다.