모바일 시장의 빠른 변화와 함께 대체 앱스토어와 인앱커머스 그리고 하이브리드 마켓이 부상하고 있다.

2024년 유럽의 디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA)에 의한 주요 모바일 광고 환경이 재편되면서 앱스토어들의 효용성이 급증했다. 특히 구글과 애플의 독점적인 앱스토어 시장이 붕괴되며 삼성, 샤오미, 화웨이, 오포, 그리고 비보 등 주요 모바일 OEM들이 제공하는 대체 앱스토어가 맞춤형 광고를 배치하고 있다. 이를 통해 글로벌 사용자들에게 더 효과적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 있자.

때문에 이러한 대체 채널들을 적극적으로 활용하면 마케팅 접근 방식을 혁신하고, 더 많은 사용자들에게 도달할 수 있다.

모바일 생태계에서 대체 앱스토어의 중요성

대체 앱스토어는 기존의 주요 플랫폼이 독점하고 있는 앱 유통 시장에 균형을 제공하며 개발자와 사용자에게 더 많은 선택권을 부여한다. 주요 앱스토어는 높은 수수료 구조와 엄격한 심사 과정으로 인해 많은 개발자들이 어려움을 겪고 있다. 특히, 소규모 개발자나 스타트업은 이러한 제한으로 인해 시장 진입에 어려움을 느낀다. 대체 앱스토어는 더 낮은 수수료, 유연한 심사 정책, 그리고 특정 니치 마켓에 특화된 앱을 유통할 기회를 제공하며 이러한 문제를 해결한다. 이를 통해 시장은 보다 다양한 애플리케이션과 서비스로 채워질 수 있다.

사용자들에게도 대체 앱스토어는 다양한 이점을 제공한다. 기존 앱스토어에서는 찾기 어려운 독특하거나 혁신적인 앱을 발견할 수 있는 기회를 제공하며, 일부 앱은 대체 스토어를 통해 더 저렴하게 구매할 수도 있다. 무엇보다 대체 앱스토어는 특정 지역이나 문화에 최적화된 콘텐츠를 제공할 수 있는 점에서 사용자 경험을 향상시킨다. 예를 들어, 특정 국가에서 대중적인 로컬 앱이나 서비스를 한 곳에서 쉽게 접할 수 있는 환경은 사용자 만족도를 크게 높인다.

인앱커머스의 핵심적 역할

인앱커머스는 모바일 앱 개발자와 서비스 제공자에게 중요한 수익 창출 수단으로 자리 잡고 있다. 기본 앱 구매 외에도 사용자는 애플리케이션 내부에서 추가 기능, 디지털 콘텐츠, 또는 구독 서비스를 구매할 수 있다. 이를 통해 개발자는 지속적으로 수익을 창출하며, 사용자와의 상호작용을 강화한다. 특히, 게이미피케이션과 같은 요소를 통해 사용자들이 더욱 몰입하고 충성도를 높일 수 있다. 모바일 게임에서 성공적인 인앱 구매 전략은 이를 잘 보여주는 예이다.

인앱커머스는 사용자들에게도 긍정적인 영향을 미친다. 필요한 기능이나 콘텐츠를 유연하게 구매할 수 있는 옵션을 통해, 사용자들은 자신의 필요와 예산에 맞는 맞춤형 경험을 누릴 수 있다. 또한, 이를 통해 무료로 제공되는 앱도 지속적으로 업데이트 및 개선을 받을 수 있어 궁극적으로 사용자의 편익이 증대된다. 적절하게 설계된 인앱커머스 구조는 사용자 경험과 개발자 수익의 균형을 유지하며, 모두에게 이익이 되는 생태계를 조성한다.

하이브리드 마켓의 부상

하이브리드 마켓은 기존의 온라인 앱스토어 모델과 오프라인 경험을 결합해 새로운 소비자 경험을 창출한다. 이 시장은 온라인에서 앱을 검색하고 다운로드한 뒤, 오프라인 매장에서 추가 서비스나 하드웨어와 연계하여 가치를 창출할 수 있다. 예를 들어, 스마트폰을 통해 구매한 스마트홈 관련 앱이 오프라인 매장에서 제공되는 제품 설치 서비스와 연계될 경우 사용자는 완전한 에코시스템 경험을 누릴 수 있다. 이러한 통합 접근은 모바일 생태계의 활용도를 크게 확장시킨다.

기업 측면에서도 하이브리드 마켓은 새로운 비즈니스 기회를 창출한다. 기존 디지털 플랫폼에서는 접할 수 없었던 오프라인 사용자 데이터를 수집하고 이를 기반으로 맞춤형 서비스를 제공할 수 있다. 예를 들어, 특정 지역에서 자주 사용하는 앱과 연계된 제품을 프로모션하거나, 오프라인 매장을 디지털 구매와 자연스럽게 연결하여 판매 증대를 도모할 수 있다. 이는 모바일 시장의 혁신 가능성을 더욱 확장시키는 요소로 작용한다.