인공지능(AI)은 마케팅 분야 혁신의 아이콘으로 등극하고 있다. AI를 사용하면 예측 분석을 통해 마케팅 절차를 더 빠르게 수행할 수 있고 AI 기반 하는 마케팅 소프트웨어는 효과적인 홍보 방식과 고객 솔루션 제공에 도움이 되기 때문이다.

AI 기반 그래픽 디자인 소프트웨어인 ‘알리바바 루반(Alibaba Luban)’은 단 1초 만에 8000개의 배너를 만들 수 있다. 이는 인간보다 100배 빠르게 시각적 디자인을 만드는 것이다.

이처럼 AI는 디자인, 광고, 영화 홍보를 포함한 거래 또는 마케팅을 위해 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 구현되고 있다. 스마트 AI 프레임워크는 광범위한 마케팅 및 광고 솔루션을 만들 수 있기 때문이다.

전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 AI 시장은 2023년부터 2030년까지 연평균 성장률(CAGR) 26%를 기록하며 2030년까지 994억 8천만 달러에 이를 것으로 예상된다.

시장조사 전문 기관인 RAM(Research And Markets)은 ‘전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 AI 시장 분석과 전망, 2023~2030년’ 보고서를 통해 이처럼 전망했다.

AI는 스마트 콘텐츠 분석과 분류, 자동 이미지 태깅, 확장 가능한 개인화와 예측, 시간 절약형 콘텐츠 생성 지원, 텍스트 인텔리전스 분석 및 음성 제어 플랫폼을 포함해 콘텐츠 프로세스 워크플로의 다양한 단계에서 콘텐츠 관리 강화를 지원한다.

AI 기술 제공 업체들은 방송사와 협력해 프로그래밍 시간표를 최적화하기 위해 AI를 통합하고 있다. BBC는 AI/ML을 적용해 콘텐츠 관리를 최적화하고 자동화하기 시작했다. 이는 실시간 방송을 통해 구현됐으며 이후 추가로 논의되고 있다. 이러한 프로젝트는 제작과 배포에 드는 시간과 비용을 절감하는 워크플로 개선을 목표로 한다.

영화 스튜디오와 TV 쇼에서 AI 기반 가상 제작 인프라의 사용이 증가함에 따라 향후 몇 년 동안 모션 캡처 워크스테이션, 가상 카메라, 시뮬레이션 카메라 및 기타 가상 제작 하드웨어에 대한 수요가 급증할 것으로 예상된다. 영화와 비디오 게임에서 사실적인 가상 요소와 3차원 디자인의 인기가 높아짐에 따라 컴퓨터 그래픽 카드에 대한 수요도 증가할 것으로 보인다.

솔루션을 기반으로 한 서비스 부문은 예측 기간 동안 상당히 성장할 것으로 예상된다. 이는 가상 제작 및 VFX 기술 분야에서 숙련된 전문가가 부족하기 때문이다. 영화 스튜디오나 영화 제작자들은 자격을 갖춘 대행사와 서비스를 고용해 비디오 제작에 VFX를 구현하는 경우가 많다.

애플리케이션을 기준으로 보면, 판매 및 마케팅 부문이 2022년 가장 큰 시장 점유율을 차지했다. AI는 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 디자인, 광고, 프로모션을 포함한 거래나 마케팅 측면에 사용된다. 스마트 AI 작업 프레임은 창의적인 마케팅 및 광고 솔루션을 개발할 수 있다.

지역별로는 북미 지역이 시장을 장악할 것으로 예상된다. AI 프로젝트와 관련 R&D 활동에 막대한 투자가 이뤄지고 있어 산업 확장을 위한 상당한 기회를 제공할 것으로 보인다.

이 시장의 주요 업체로는 아마존 웹 서비스, EMG, 기어하우스 사우스 아프리카(Gearhouse South Africa), 그래비티 미디어(Gravity Media), 그레이메타(GrayMeta), IBM, LMG, 매치룸 스포트(Matchroom Sport), 마이크로소프트, 프로덕션 리소스 그룹(Production Resource Group), 신디시아(Synthesia), TAIT, 발로사 랩스(Valossa Labs), 베리톤(Veritone), 픽셀롯(Pixellot), 플레이사이트 인터랙티브(PlaySight Interactive), 에이아이스포츠워치(AISportsWatch), 스피디오(Spiideo), 스포트웨이 AB(Sportway AB), EVS 브로드캐스트 이큅먼트(EVS Broadcast Equipment), 허들(Hudl), 무브.ai(Move.ai) 등이 있다.