AI는 크리에이터 경제에서 반복 작업 자동화, 창작 품질 향상, 데이터 기반 타깃팅을 동시에 수행하며 콘텐츠 제작·유통 전 과정을 재설계하고 있다. 글로벌 마케팅 산업은 생성AI와 알고리듬 기반 분석을 도입해 실시간 오디언스 이해, 창작 효율화, 캠페인 ROI 측정을 고도화하고 있다.

크리에이터 경제의 확장과 함께 브랜드는 단순 홍보를 넘어 AI 기반 세분화 타깃팅, 크리에이티브 최적화, 가상 영향력자 활용 등 새로운 전략을 채택하며 시장 경쟁력을 강화하고 있다. 이러한 흐름은 인플루언서 마케팅을 실험 단계에서 데이터 기반 운영 모델로 전환시키며 전체 산업 구조를 빠르게 변화시키고 있다.

인플루언서 마케팅  기업 레이터(Later)는 센티멘트(Centiment)와 함께 소비재(CPG) 분야 크리에이터 120명과 브랜드 189개를 대상으로 AI 활용 조사 결과를 발표했다.

조사 결과 크리에이터의 87%는 AI가 콘텐츠 품질을 향상시켰다고 응답했으며, 브랜드의 77%는 AI 지원 캠페인을 통해 결과가 개선되었다고 밝혔다. 크리에이터는 아이디어 발상(76%), 카피라이팅(58%), 제작 품질 향상 등을 위해 AI를 활용하며, 75%는 캠페인 성과가 향상됐다고 평가했다.

브랜드 역시 더 정확한 타겟팅, 자동화 기반 효율성, 창의적 자산 확장 등을 AI 도입 효과로 확인했다. 가상 크리에이터에 대한 친숙도와 투자 의지도 증가하며, AI는 인플루언서 캠페인의 장기 성장 동력으로 자리 잡고 있다.

크리에이터 워크플로에서 AI의 창작·효율 증대 역할

크리에이터의 76%는 AI를 아이디어 구상에 활용하며, 이를 “생각의 파트너”로 인식하고 있다. 다수는 메시지 개선, 기획 보조, 창작적 장애물 해소 등 브레인스토밍 전 과정에서 AI가 실질적인 협업 역할을 수행한다고 답했다.

캡션·카피라이팅 영역에서도 58%가 AI를 활용해 문구 품질과 일관성을 강화하고 있다. 크리에이터의 절반 이상은 영상·이미지 편집 시간이 절반가량 단축돼 전략·콘셉트 중심의 고부가 작업에 더 집중할 수 있게 되었다고 보고했다.

또한 AI는 수익 창출 기회를 확대하는 도구로 평가됐다. 일부 크리에이터는 새로운 브랜드 협업 발굴, 홍보 최적화, 콘텐츠 품질 고도화 등 직접적인 경제적 성과 향상에 AI가 기여한다고 응답했다. 크리에이터의 87%는 2년 내 AI가 업계 필수 도구가 될 것이라 전망했다.

브랜드의 AI 활용 성과—ROI, 타겟팅, 운영 효율의 동시 개선

브랜드의 77%는 AI 기반 캠페인이 성과를 개선했다고 답했다. 이는 실시간 고객 데이터 분석, 정교한 오디언스 모델링, 자동화된 크리에이티브 제작 등 AI가 마케팅 프로세스를 전방위적으로 지원한 결과다.

브랜드의 상당수는 AI가 운영 효율을 높였다고 평가했다. 제작·분석 자동화를 통한 시간 절감과 예산 최적화가 동시에 이루어졌으며, 이는 인플루언서 마케팅의 확장성 확보로 이어졌다.

창의적 생산력 역시 향상되었다. 브랜드 응답자의 90%는 AI가 장기적으로 크리에이티브 역량과 고객 도달 범위를 확대할 것이라 기대했다. 특히 가상 영향력자 활용 증가가 주목된다. AI 기반 페르소나, 데이터 기반 시나리오 제작 등 새로운 콘텐츠 전략이 활성화되며 브랜드-고객 상호작용 방식이 변화하고 있다.

인플루언서 마케팅 의사결정 지원 레이터 에지AI

레이터는 에지AI()EdgeAI 기반 분석 기술과 방대한 크리에이터·참여 데이터 세트를 통해 영향력을 데이터 과학으로 전환하는 솔루션을 제공하고 있다. 레이터 에지AI는 크리에이터 분석, 캠페인 매칭, 성과 예측 등을 지원하며 인플루언서 마케팅의 전략적 의사결정을 강화하는 구조를 갖추고 있다.

이번 연구 결과는 레이터가 구축한 AI 생태계가 실제 크리에이터와 브랜드의 성과 향상에 작용하고 있음을 보여준다. 기술·데이터·창의성이 결합한 이 구조는 인플루언서 산업의 장기 성장 방향성을 제시하고 있다.

조사 결과는 인플루언서 마케팅이 AI에 의해 본격적으로 재설계되고 있음을 명확히 보여준다. 크리에이터는 창작 파트너로 AI를 수용하고 있으며, 브랜드는 목표 도달·효율성·ROI 향상에서 실질적 효과를 확인하고 있다. 가상 크리에이터의 성장과 실시간 데이터 기반 의사결정은 시장 구조를 더욱 빠르게 변화시킬 전망이다. AI는 크리에이터 경제의 중심 기술로 자리 잡고 있으며, 그 영향력은 향후 더욱 확대될 것으로 보인다.