디지털 광고 채널이 다변화되고 소비자의 주목 시간은 짧아지면서, 마케터들의 핵심 과제는 성과 기반 마케팅 운영이다. 특히 C레벨 의사결정자들은 막대한 마케팅 비용에 대한 명확한 수익 기여를 요구하고 있다. 그러나 데이터가 과잉 생산되는 환경에서 실질적인 캠페인 효과 측정은 여전히 쉽지 않다. 또한 생성AI 도구의 확산으로 마케팅 콘텐츠 제작 효율은 높아졌지만, 브랜드의 진정성과 고객 신뢰를 유지하는 전략적 운영이 중요해진 상황이다.

통합 마케팅 전문 기업 한(Hahn)이 독자적 기술(IP)과 예측 기반 분석 역량을 바탕으로 개발된 생성AI 기반 마케팅 자동화 솔루션 ‘데이터 마케팅 서비스’, ‘인플루언서 마케팅’ 및 ‘웹-AI 개발’ 3종을 출시했다고 밝혔다. 

이번 확장은 측정 가능한 결과에 초점을 맞춘 전략으로, 브랜드 신뢰를 훼손하지 않으면서도 AI를 도입해 생산성과 예측 가능성을 높인 것이 핵심이다.

PR 효과 정량 분석 및 인플루언서 성과 예측

데이터 마케팅 부문은 캠페인별 행동 모델링, 고급 인텔리전스 보고서, ‘C레벨 신뢰 보고서(C-Suite Confidence Report)’ 등 다양한 측정 도구를 제공한다. 

핵심 기술 ‘PRFx’는 경제학 및 행동과학 기반의 특허 플랫폼으로, 언론보도 등 비유료 노출 성과를 정량화한다. 소비자 행동에 미디어 노출이 미치는 영향을 모델링하며, 기존 PR 측정의 추정 방식을 배제한다. 실제로 한 패스트푸드 브랜드의 전국 캠페인에서는 PRFx를 통해 보도 노출과 실제 구매 간 연관성이 입증되며, 23배 ROI를 달성한 바 있다.

인플루언서 마케팅 부문은 브랜드 신뢰를 유지하는 ‘진정성 있는 협업’과 ‘성과 예측’에 초점을 맞췄다. 자사 플랫폼 ‘퓨즈라이트(FuseLight)’를 활용해 캠페인 진행 전 협업 효과를 예측하고, 나노 인플루언서부터 유명 인플루언서까지 맞춤형 캠페인을 설계한다. 계약 전 도달 범위 및 브랜드 적합도 분석이 가능하며, 결과 분석, 유료 광고 연계, 맞춤형 대시보드도 포함된다.

SEO·속도·분석 내장 웹사이트 구축

웹-AI 개발 부문은 워드프레스 전문성과 실무 경험을 바탕으로 고성능 웹사이트를 구축을 지원한다. ▲데이터 기반 인사이트 분석 ▲사용자 행동 기반 디자인 ▲고속 배포로 구성된 3단계 엔진을 통해 사이트 성능을 극대화한다. 모든 사이트는 SEO 최적화, AI 데이터 반영, 속도 테스트, 분석 도구를 기본 내장하며, 워드프레스 외에도 리액트, 헤드리스 CMS 기반으로 확장 가능하다.

이번에 발표된 모든 솔루션은 사전 계약 없이 무료 상담을 제공하며, 고객은 도입 전 서비스 구조와 기대 효과를 검토할 수 있다. 

한 팀 와인하이머(Tim Weinheimer) 최고마케팅책임자(CMO)는 “신뢰가 붕괴되고 데이터가 과잉인 시대에, 분석을 실행으로 전환하고, 이사회에 마케팅의 가치를 정확히 전달하는 것이 목표”라고 말했다.

[알림] GTT KOREA GTT SHOW는 오는 8월 12일 오후 2시부터 3시까지 “피해 큰 BPF Door 같은 커널 기반 악성코드 막는 EDR과 마이크로세그멘테이션 실전 보안 전략”을 주제로 웨비나를 진행합니다. BPF Door 같은 커널 기반의 악성코드가 사용하는 공격 기법과 침투 단계별 위협의 소개, EDR과 마이크로세그멘테이션이 어떻게 상호보완적으로 작동하여 침입 초기 탐지부터 내부 확산 차단까지 이어지는 보안 체계의 구축 전략과 새로운 형태의 변종 공격에 유연하게 대응하는 제로 트러스트 기반 보안 전략을 실전 사례와 함께 제시합니다.