생성AI 기반 검색 서비스가 본격 확산되면서 검색 전략이 변화하고 있다. 특히 검색 결과가 링크가 아닌 요약 응답 형태로 제공되는 환경에서는 ‘첫 페이지’가 아닌 ‘첫 응답’ 안에 브랜드가 포함되는지가 관건이 됐다. 이제 검색창에 질문을 입력하기보다 챗GPT, 구글 AI 오버뷰, 퍼플렉시티(Perplexity) 같은 생성AI에게 직접 묻고 있으며, 이때 인용되는 브랜드는 사실상 ‘단독 노출’ 효과를 얻는다. 이에 따라 AI 검색 최적화를 위한 전략 수요가 급증하고 있다.

디지털 마케팅 전문 기업 이미넌트SEO(Eminent SEO)가 SEO와 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 결합해 챗GPT, 클로드(Claude), 제미나이(Gemini), 퍼플렉시티 등 생성AI 환경에서 AI 검색 노출, 신뢰도, 인용률을 높이는 ‘AI 최적화 서비스(AI Optimization Services)’를 출시했다고 밝혔다. 

AI가 이해하고 인용하는 콘텐츠

이 서비스는 ▲AI 가시성 진단 ▲GEO 콘텐츠 전략 ▲기존 콘텐츠 재작성 및 최적화 ▲AI 프로필 및 생태계 최적화  ▲멀티모달 및 음성 콘텐츠 제작 등 총 5개 모듈로 구성된다. 

AI 가시성 진단 모듈은 다양한 LLM 기반 생성AI 도구에 특정 브랜드가 노출되고 있는지를 시뮬레이션하고, 노출 사각지대를 도출한다. GEO 콘텐츠 전략 모듈은 FAQ, 설명형 콘텐츠, How-to 콘텐츠 등 인용 가능성이 높은 구조화된 콘텐츠 유형을 구성하고, 자연어 형식 및 스키마 마크업 기반으로 설계해 AI 응답에 적합한 포맷을 제공한다.

기존 콘텐츠 재작성 및 최적화 기능은 자체 GEO 스코어링 프레임워크를 통해 구조, 출처 명시, 명확성, 의도 일치 여부 등을 점검하고, 제목 및 문단 구조, alt 태그 등 AI 인식률을 높이는 요소를 재구성한다. AI 프로필 및 생태계 최적화 기능은 구글 비즈니스, 리뷰 사이트, 디렉터리 등 다양한 외부 채널에서 브랜드 정보 일관성을 확보해 AI 신뢰도를 높인다.

마지막으로 멀티모달 및 음성 콘텐츠 제작 기능은 챗봇 응답, 음성 검색, 오디오 기반 생성 콘텐츠 환경에 적합한 콘텐츠 포맷을 제공한다.

AI 인용률 및 전환율 상승

이미넌트SEO는 GEO 도입 기업들이 빠른 성과를 체감하고 있다고 밝혔다. 한 법률 전문 고객사는 DUI 분야 콘텐츠 구조 개편 이후 60일 만에 퍼플렉시티 응답에서 브랜드가 인용됐으며, 구글 AI 오버뷰에 블로그 콘텐츠가 포함되었고, 해당 페이지의 체류 시간이 42% 증가했다. 이커머스 클라이언트는 FAQ 콘텐츠가 음성 검색과 OpenAI 플러그인에 노출되며 전환율 증가 효과를 봤다.

콘텐츠 성과 최적화 플랫폼 세미지(Semji)의 보고서에 따르면 GEO 기술을 도입한 브랜드는 평균 53%의 전환율 증가, 콘텐츠 생산 속도 6배 향상, 제품 페이지 판매율 45% 향상 등의 효과를 경험하고 있다. 이미넌트SEO는 이 같은 데이터를 기반으로 법률, 헬스케어, SaaS 업계를 중심으로 AI 최적화 컨설팅을 확대할 계획이다.

SEO와 AI 최적화 경계 무너져

이번 서비스 출시로 이미넌트SEO는 SEO와 AI 최적화의 경계를 허물고 새로운 검색 기준을 제시한다. 클릭 기반의 트래픽 중심 전략 대신, AI 인용을 통한 브랜드 노출 확보가 핵심 성과 지표로 부상하고 있으며, GEO는 이러한 흐름에 대응하는 전략적 확장이다.

GEO는 기존 SEO를 대체하는 것이 아니라 확장된 개념으로, 구글 AI 오버뷰, SGE, 디스커버 등 AI 기반 콘텐츠 노출 채널에서 순위 상승 효과를 가져올 수 있다. 또한 지역 기반 중소 브랜드도 구조화된 콘텐츠와 신뢰도 높은 생태계를 통해 충분히 인용 대상이 될 수 있다.

이미넌트SEO는 현재 신규 고객에게 AI 검색 가시성, 구조화 콘텐츠 진단 등을 포함한 ‘AI 레디니스 진단(AI Readiness Audit)’을 무료로 제공하고 있으며, 60~90일 이내에 실질적인 AI 검색 트래픽 향상을 경험할 수 있도록 맞춤형 전략을 운영하고 있다.

이미넌트SEO 크리스 웨더올(Chris Weatherall) 공동 창립자 는 “이제 SEO는 단순한 링크 최적화가 아니라 AI가 이해하고 인용할 수 있는 콘텐츠’를 만드는 것”이라고 말했다. 

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